第一季度中國液晶電視面板供需恐現變局
近日，IHS DisplaySearch發布最新報告顯示，由于主要電視廠商強勁的需求拉動，2014年11月，出貨至中國的液晶電視面板數量增長11%，高出預期10個百分點。
2014年12月，出貨至中國廠商液晶電視面板仍增長22%，并創全年新高。2014年第四季度，面板供應較緊張，主要中國電視廠商仍積極尋求面板供應保障。
IHS DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示：“近期，三星、LGE為代表的國際品牌紛紛下調4K等高端產品價格，加上新興品牌在低端機種的價格戰，一線品牌面臨雙面夾擊的局面，士氣較低落。若這種狀況持續，一線本土廠商市場份額仍可能面臨進一步的擠壓。加之液晶電視出口的回落，以及傳統春節需求爆發力減弱，中國市場液晶電視面板供需恐現變局。”
第一，在元旦和新年期間，中國電視廠商較積極采購面板，尤其是2014年最后兩個月廠商采購面板力度較大。中國電視廠商持續加大液晶電視的出貨以期完成既定的年度目標，這也是導致電視面板需求旺盛的其中一個原因。但問題是，元旦和春節假日消費是否如預期爆發，將直接影響到節后面板的補貨和后續需求。預計2015年前兩個月，面板需求將呈現下行的走勢，這種狀況到3月才有所恢復。
第二，相對而言，面板廠商對于液晶電視面板出貨計劃較為積極。2015年第一季度，面板廠商出貨計劃較2014年第四季度僅僅下調13%，而中國品牌廠商液晶電視生產計劃卻下降了29%。由此可見，面板廠液晶電視面板出貨計劃與品牌廠商整機生產計劃存在相當的差距。
第三，中國為全球最大的 4K電視市場，4K電視面板供應競爭最激烈。我國面板廠商華星光電和京東方也將逐步提升4K液晶電視面板的產出。其中49英寸和55英寸4K液晶電視面板從上個季度開始向三星等一線國際大廠供貨。
第四，需要特別注意的是，由于線上渠道頻繁促銷和份額持續增長，中國傳統節假日的電視需求短期爆發力越來越弱。預計今年線上銷售比例將達到20%，到年底有可能接近三成。新興品牌和外資品牌通過線上渠道持續擴張，在一定程度上蠶食了前六大本土品牌市場份額。由于2014年前三季度業績不佳，前六大品牌并沒有在價格調整和線上渠道積極布局，這使得整體電視銷售陷入低迷。
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